את יפה בכל מידה, תובנות משבוע האופנה למידות גדולות
שבוע האופנה למידות גדולות כבר כאן. האם יביא עימו בשורה ושינוי ביחס חברות האופנה הגדולות לנושא?
על שבוע האופנה של גינדי שמעת? בוודאי! אבל על שבוע האופנה למידות גדולות, האם מישהו שמע?
מסתבר, שתחום המידות הגדולות בישראל, הוא תחום איזוטורי, על אף ש 60% מהישראליות נמצאות בקטגוריה. ומהי הקטגוריה? מידה 42 ומעלה.
במהלך חודש יוני 2017, נערך זו הפעם הרביעית, אירוע מיוחד אותו יזמה אושיית האופנה גאלה רחמילביץ’, בקניון “ארנה” בהרצליה.
אירוע שכולו על טהרת האופנה למידות גדולות מכף רגל ועד ראש, מאופנה יום יומית ועד אופנת ערב, שבה נשים, ממידה 42 ומעלה, יוכלו למצוא פריטים מחמיאים לקימוריהן במחירים אטרקטייביים.
מידות גדולות? או מידות רגילות?
מודל היופי, השתנה לאורך השנים, בתקופת האומנות הקלאסית ראינו נשים עבות , מקומרות, גופן היה סמל לשפע, בריאות ופריון.
ב 20 שנים האחרונות, אנו במגמה הפוכה, שגורסת, שככל שהאשה רזה יותר, שזופה יותר, ונראית נהדר בביקיני כך היא אטרקטיבית יותר.
ילדות ונערות צעירות, רואות את המודל, הניבט אליהן במבט מצועף משלטי החוצות, ורוצות לחקות אותו, חלקן מצליחות, ומאבדות מהאותנטיות שלהן, ומי שלא, מפתחות הפרעות אכילה והערכה עצמית נמוכה. מאוד קשה לשכנע את הצעירות הללו, שקיימת אלטרנטיבה אחרת, שיופי לא קשור למידה, שאת לובשת, ובכלל גם מידה היא לא דבר אבסולוטי, (כמה פעמים יצא לכם לרכוש בגד מספק סיני בחו”ל, וגיליתם, שה L שווה ל S )?
משמעותו של שבוע האופנה למידות גדולות, מעבר למתן מענה לצורך בסיסי ללבוש עבור נשים, שעברו את מידה 42, היא גם רגשית וערכית.
גם לנשים מלאות קיימים אירועי אופנה, ובאירועי האופנה האלה, יש להן ולגופן מקום.
הטעות של חברות האופנה הישראליות
רחמילביץ’ מציינת, שרשתות גדולות כמו “קרייזי ליין”, “אריסטושמט” ו”עונות”, שמוכרות בגדים מעל מידה 42, מציבות בקדמת הבמה דוגמניות מובילות אבל רזות.
באסטסטרגייה שיווקית, אם אתה רוצה למכור למישהו, תגרום לו להזדהות איתך, האם המסר, שאותן חברות מנסות להעביר הוא בעצם לומר, שאם תלבשי את הבגדים שלנו, תיראי כמו הדוגמניות המובילות?
נשים הן עם אינטילגנטי, ובהחלט היו מעדיפות לראות את הבגדים במידות הקרובות לשלהן.
מעבר לכך, גם אחוז ייצור הבגדים בקולוקציה למידות גדולות אצל חברות האופנה הישראליות הוא נמוך.
מעצבים רבים חוששים להיות מזוהים עם שוק ה”פלאס סייז” , ורבים מהם לא שיתפו פעולה בשבוע האופנה למידות גדולות, מה גם שאף חברה לא העניקה חסות, וההקמה הגיעה מכיסה הפרטי של היזמית גאלה רחמילבביץ’.
חברת אופנה, שתבין ששוק המידות הגדולות הוא לא רק מדף איזוטורי בירכתי החנות, שאמות המידה השתנו, ותגדיל את היצע הבגדים שלה, שכן הישענות על תבנית הרזון אינה רלוונטית לשוק הישראלי, תזכה להצלחה רבה.
לסיום בניגוד למגמה הרווחת בארץ, להדרת מידות גדולות, בחו”ל היצרניות הגדולות ביותר, כולל “נייקי”, יוצרות קולקציות מחמיאות, כך שכל מי, שחפץ לשים פעמיו לחדר כושר, יימצא בגד המתאים למידתו.
ולנו רק נותר לקוות, שהמגמה בחו”ל תגיע גם לארץ, ונוכל ליהנות מאופנה אמיתית בכל המידות לנשים ולגברים.
תגובות אחרונות